Клипове, в които Килиан Мбапе се шегува с интернет меме, на което неговото лице е поставено върху изображение на Мао Дзедун, провокираха остра реакция в Китай и принудиха два големи спонсора да прекратят договорите си с футболиста.
Френската суперзвезда от Реал Мадрид публикува извинение, а Ла Лига и нейният президент Хавиер Тебас също изразиха съжаление за случилото се, след като коментарите и видеоклипът започнаха да циркулират в китайски онлайн форуми.
Какво се случи
Краткият клип, в който Мбапе бива попитан кое меме с негово участие го разсмива най-много, изглежда е заснет преди април миналата година за YouTube канала The Bridge, съоснован от Орелиан Чуамени. В отговора си нападателят казва: „Когато направиха видео с един човек – мисля, че беше китайски диктатор – и сложиха моето…“ Гласът му заглъхва, а по-късно във видеото се появява изображение на Мао с наложено лице на Мбапе.
Вследствие на разпространението на клипа в Китай китайският млечен гигант Mengniu и производителят на напитки Dongpeng обявиха, че прекратяват отношенията си с футболиста. Китайската медия The Paper съобщи, че държавната телевизия CCTV е взела решение да спре излъчването на някои срещи с участието на Мбапе.
Китайската футболна асоциация настоя Реал Мадрид да поднесе публично извинение. Ла Лига заяви, че работи с партньорите и институционалните си събеседници в Китай „за да намерим решение на създалата се ситуация“.
Извинения и признания
Мбапе публикува официално изявление: „По време на скорошно интервю реагирах на изображение със самия мен“, заяви той. „Коментарът ми беше необмислен и сега разбирам, че е наранил много хора в Китай и в китайските общности по целия свят. Извинявам се на всички, които са се почувствали засегнати от думите ми. Това в никакъв случай не беше намерението ми. Изпитвам дълбоко уважение към китайския народ и неговата история и искрено съжалявам.“
Реакциите в Китай включват както обществено недоволство, така и институционални мерки от страна на корпорации и медии, което доведе до бързи икономически и имиджови последствия за играча и свързаните с него организации.
Контекст и последствия
Водещите анализи в статията отбелязват, че последствията могат да засегнат не само спонсорите. „Няколко неща са наистина важни. Първо, той току-що подписа големия си нов договор за футболни обувки с On. Това е изключително амбициозна марка, която се стреми да се разраства много бързо и е определила Китай като изключително важен пазар.
По-рано тази година Китай представи новата си спортна стратегия, чийто основен акцент са масовите спортни събития като маратони и триатлони. On беше насочила усилията си именно към тази аудитория. Следователно последното, от което компанията се нуждаеше, беше Мбапе да се забърка в подобен скандал.
Има и информации, че китайските държавни телевизии няма да излъчват някои срещи от Ла Лига. Ако погледнете какво се опитва да постигне лигата в Китай през последните пет години, става ясно, че това е изключително важен пазар за нея. Реал Мадрид също е много активен в Китай. Клубът разполага с няколко футболни школи в страната. Така че не става дума просто за две или три китайски компании, които заявяват: „Не харесваме това“. Ситуацията е сериозна. Последиците могат да бъдат широкомащабни и дълбоки, а ефектът да се усеща дълго време.“
Този анализ е цитиран по думите на Саймън Чадуик, професор по афроевразийски спорт в бизнес училището EM Lyon.
Исторически и културен фон
Коментарите възбуждат и по-широка тема за отношението към исторически фигури в Китай. „Наследството на Мао в Китай е сложно“, казва пред “Атлетик” Камерън Уилсън, журналист, живеещ в страната от над 20 години, обяснявайки защо дори непряка или хумористична критика може да бъде възприемана чувствително.
Мао Дзедун остава фигура със силно противоречиво наследство – от създаването на Китайската народна република през 1949 г. до политики като „Големия скок напред“ и Културната революция, заради които паметта за него е обект на строг обществен и политически контрол.
Меми, прякори и предишни случаи
Мбапе не е непознат за меметата, които го сравняват с диктатори; по време на Световното първенство той отбеляза 10 гола и бе водещ голмайстор на турнира. Някои от шегите към него са били приети като добранамерени, но други – като прескачане на граници, което самият играч е признавал.
Феноменът показва колко бързо и непредвидимо могат да ескалират онлайн шеги, когато срещнат културни и политически чувствителности в голям пазар като Китай.
Последиците от този конкретен инцидент ще зависят от реакциите на компаниите, медийните решения и дипломатичните канали между засегнатите организации, но вече имат реален ефект върху имиджа и бизнес отношенията на Мбапе.
КОМЕНТАРИ (0)