Netflix освободи двама от ключовите си творчески ръководители и започна вътрешна реформа на съдържанието, след като ръстът на времето за гледане спада и инвеститорите оказват натиск върху компанията.
Промените, разкрити първо от „The Wall Street Journal“, обхващат смяната на директорката по съдържанието и напускането на шефа на филмовото подразделение, както и преразглеждане на продуктовата стратегия и разпределението на бюджета за програми.
Кой напусна и кои промени бяха обявени
Миналата седмица Бела Баджария бе отстранена от поста директор по съдържанието само часове след съкращения от около 1 000 служители, в процеса на които според публикацията тя е участвала. В понеделник ръководителят на филмовото подразделение Дан Лин също загуби поста си.
Компанията обяви, че на мястото на Баджария ще бъде назначен Питър Райс, дългогодишен топмениджър с опит в Disney и Fox. Райс ще поеме управлението на глобален бюджет за съдържание от около 20 милиарда долара, включително сериали, риалити, филми и спортни предавания на живо. До избора на нов шеф на филмовото звено Райс временно ще поеме и тези функции.
Причините и контекстът
По данни от запознати, съизпълнителният директор Тед Сарандос от месеци изразява недоволство пред колеги, че американските абонати прекарват по-малко време в гледане на Netflix и че платформата не произвежда достатъчно нови големи хитове като „Stranger Things“ и „Squid Game“.
Във вторник компанията трябваше да представи финансовите си резултати за третото тримесечие и да отговори на въпроси на инвеститорите относно стратегията си. Акциите на Netflix остават под натиск след неуспешния миналогодишен опит за придобиване на студиа от Warner Bros Discovery и HBO Max; оттогава стойността им е поевтиняла с над 40% спрямо година по-рано.
Аналитичната компания „Антена“ посочва, че до края на септември платформата не е отчела нетен ръст на абонатите в САЩ през нито един месец от годината. „Антена“ проследява покупки на абонаменти чрез извлечения от кредитни карти, но не включва пакетни продажби чрез партньори. Говорителка на Netflix оспори данните, като заяви, че те „не отразяват представянето на бизнеса на Netflix“.
Преструктуриране и числата
В началото на есента компанията стартира вътрешно преструктуриране, наречено „Проект Меридиан“. Ръководството първоначално обсъждало съкращения до 10% от щата, но в крайна сметка реши за около 6%.
Вътрешно съобщение за съкращенията, видяно от „The Wall Street Journal“, посочва, че Netflix се движи в рамките на обявената годишна прогноза — цел за ръст на приходите от 13–14% и оперативен марж от 31,5% за годината.
Платформата остава лидер сред абонаментните стрийминг услуги — според „Антена“ делът на американските потребители, които прекратяват абонамента си, е най-нисък в сектора — 2,1% през септември. В същото време компанията отчете двуцифрен ръст на приходите във всички региони през второто тримесечие.
Какво се променя в съдържанието и продуктовата стратегия
Netflix разширява каталога си с цел да увеличи времето, което зрителите прекарват в платформата. Нови категории като спортни предавания на живо се представят по-добре от други иновации, например видеоигрите.
Според вътрешен документ едва 3,5% от абонатите играят игрите на Netflix всеки месец, а това направление изостава с около 10% от целите за обхват и ангажираност през 2026 г.
Видеоподкастите и съдържанието от онлайн създатели позволиха добавянето на стотици часове програми при значително по-ниска цена в сравнение с игралните сериали. При представянето на финансовите резултати Сарандос подчерта, че развитието на новите формати изисква време и че те са „еволюционни, а не революционни“.
Вътрешно ръководството обсъжда и ръчна намеса в алгоритъма за препоръки с цел да бъде увеличена гледаемостта на избрани предавания и формати. Според източници платформата намали приоритета на игрите и подкастите и отново насочи вниманието към филмите и сериалите.
Сред другите обсъждани промени са промяна на модела за пускане на сезони — от едновременно публикуване на всички епизоди към поетапно публикуване — и предлагане на абонаменти за други услуги през приложението на Netflix. Във Франция услугата вече дава достъп до програми на TF1, включително новини.
Накрая, Netflix започна да залага и на по-широко киноразпространение за определени филми: някои заглавия ще се показват най-малко 45 дни в кината по света преди да станат достъпни за домашно гледане.
КОМЕНТАРИ (0)